El próximo Super Bowl probablemente prescindirá de anuncios relacionados con las criptomonedas, según informó CNN el 2 de febrero. Paul Hardart, profesor clínico de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, indicó que es probable que los espectadores presencien un “cambio notable” en el tipo de publicidad tecnológica, en especial la que incluye criptomonedas e inteligencia artificial.
En sus declaraciones a CNN, Hardart mencionó:
“Ante las incertidumbres globales actuales, incluyendo conflictos geopolíticos y un clima político polarizado… los anunciantes están optando por publicidades que generan buenas sensaciones, centradas más en la diversión, el humor y el entretenimiento, en línea con el espíritu alentador del Super Bowl.”
Los anuncios relacionados con criptomonedas alcanzaron su punto máximo en el Super Bowl de febrero de 2022. Este evento se produjo después de que Bitcoin alcanzara su máximo histórico en noviembre de 2021 y, aunque el precio de Bitcoin había caído para febrero, empresas como FTX, Coinbase, Crypto.com y eToro emitieron anuncios, aparentemente buscando capitalizar el entusiasmo previo en torno a los precios.
Sin embargo, esta tendencia terminó tan abruptamente como comenzó. En el Super Bowl de febrero de 2023, no se presentaron anuncios de cripto. Informes de ese momento indicaron que tres empresas de criptomonedas planearon o aseguraron espacios publicitarios, pero estos anunciantes finalmente se retiraron tras el colapso de FTX meses antes, en noviembre.
El desarrollo más significativo de este año —el lanzamiento de ETFs de Bitcoin al contado— es positivo. Pero aunque los anuncios de ETFs de criptomonedas están atrayendo atención en otros lugares, ningún gestor de activos ha anunciado publicidad en el próximo juego.
Se planean al menos dos anuncios de IA Hardart sugirió que los anuncios del Super Bowl de este año se alejarán de la IA. A pesar de ello, Etsy planea transmitir un anuncio promocionando su Modo de Regalo, una característica que utiliza IA y curaduría humana para automatizar la selección de regalos.
Google también ha declarado que emitirá un anuncio para su teléfono Pixel, centrado en las funciones de accesibilidad de IA del Pixel para usuarios ciegos y con visión limitada. Sin embargo, el anuncio adopta un enfoque narrativo y no menciona explícitamente la IA.
En años anteriores, se han presentado igualmente pocos anuncios de IA. Dialpad, que publicitó su plataforma de inteligencia de clientes impulsada por IA en 2023, es una excepción.
Existe mayor expectación en torno a los chatbots y servicios de IA de uso general como ChatGPT de OpenAI y Microsoft Copilot. No hay indicios de que alguna de estas empresas vaya a publicitar su producto durante el evento del Super Bowl de este año.
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