Un proyecto NFT de marca tiene el potencial de brindar un nuevo nivel de compromiso y autenticidad a la presencia en línea de una empresa. Sin embargo, navegar por el mundo de Web3 puede ser difícil incluso para las empresas más experimentadas.
Es por eso que es relevante explorar los desafíos y las oportunidades que surgen con el lanzamiento de un proyecto NFT de marca y, especialmente, los consejos para tener éxito en este espacio en constante evolución.
Ya sea que se trate de un propietario de una pequeña empresa que busca sumergirse en el mundo de las NFT o de un ejecutivo de marketing de una gran corporación, estas claves fundamentales pueden marcar la diferencia y proporcionar información valiosa sobre cómo aprovechar de manera efectiva esta tecnología para beneficiar a una marca determinada.
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¿Porqué hacer un proyecto NFT de Marca?
Podemos decir que no hay una sino muchas razones convincentes para que una marca considere lanzar un proyecto NFT de marca.
Los NFT ofrecen formas atractivas para que las marcas se conecten con su audiencia, lo que les permite crear experiencias interactivas e inmersivas que van más allá de las tácticas de marketing tradicionales. Más que eso, las NFT pueden ayudar a las marcas a diferenciarse en un mercado abarrotado y crear una sensación de exclusividad y escasez para sus productos o servicios.
Algunos casos de uso específicos para NFT de marca incluyen la creación de artículos coleccionables para los fanáticos, la oferta de experiencias de edición limitada o recompensas para clientes leales.
Las marcas pueden hacer uso de NFT como una forma de verificar la autenticidad de los productos. En última instancia, las posibilidades de los proyectos NFT de marca son infinitas y la tecnología ofrece nuevas y emocionantes oportunidades para que las marcas se conecten con su público de formas innovadoras y significativas. El punto real es cómo, ahora que innumerables marcas han tomado el carro de los NFT, no fallar al hacerlo de la manera incorrecta.
¿Cuáles son los fundamentos a considerar al embarcarse en un Proyecto de NFT de Marca en 2023?
Algunos puntos clave a considerar cuando se trata de construir un proyecto NFT de marca exitoso son:
Las colaboraciones son clave en la construcción de un Proyecto NFT de Marca
Asociarse con otras marcas o creadores puede ayudarlo a acceder a nuevas audiencias y aportar nuevas perspectivas a su proyecto. Al trabajar juntos, pueden crear contenido más diverso y atractivo y llegar a una audiencia más amplia. Es ventajoso colaborar con otros para progresar más y más allá de lo que una empresa por sí sola puede lograr. Trabajar juntos para construir una red más grande o utilizar los recursos de otras empresas es la clave para lograr el crecimiento de todos los involucrados.
En las esferas de criptografía y NFT, es más beneficioso ayudarse mutuamente y aportar valor entre sí que competir y crear conflictos. Esta actitud abierta y cooperativa es lo que muchos desarrolladores disfrutan del entorno Web3. Nike con el estudio RTFKT es un gran ejemplo en este caso. Es aún más beneficioso para las grandes empresas asociarse con los estudios Web3 para aprovechar al máximo la activación de NFT.
Haga físico su proyecto NFT de Marca
Su proyecto NFT de marca debe integrar a la perfección tanto elementos físicos como digitales, a eso se lo suele llamar “phygital” en inglés, que es como decir “fi-gital” por la integración de ambos productos (físico y digital).
Al combinar los dos, puede crear una experiencia más inmersiva y atractiva para su audiencia. Yendo más allá de las creaciones digitales, los NFT tienen un lugar importante, ya que actúan como tokens verificables que permiten identificar elementos físicos como legítimos. Esto implica que la posesión de cada prenda física puede validarse mediante su token asociado en la cadena de bloques. Al igual que es posible comprar una tarjeta de regalo física utilizando un dispositivo electrónico y entregársela a un familiar, los activos digitales son los medios nuevos y creativos para asociar el mundo virtual y el físico.
La marca Tiffany, por ejemplo, ha lanzado una impresionante oferta de NFT llamada NFTiff, que es similar a Cryptopunks. Solo los propietarios de los Punks pueden crear el NFTiff, que se vende a un alto costo de 30 ETH, lo que equivale a la increíble suma de más de 46000 dólares cada uno al momento de escribir éste artículo. Cada colgante tiene 30 piedras y diamantes, y para evitar que se agoten, han combinado un producto del mundo real con un gemelo virtual NFT.
Considera conectar la vida virtual y la real a través del Metaverso
El Metaverso es un mundo virtual que permite a los usuarios interactuar entre sí y con objetos digitales de una manera realista e inmersiva. Al vincular su proyecto de NFT de marca con Metaverse, puede crear nuevas y emocionantes oportunidades para que su audiencia interactúe con su marca. La ropa puede estar presente en formatos digitales y virtuales, y este último se descubre en un metaverso, una frase y un concepto cada vez más frecuentes para un universo virtual.
Vale la pena señalar que los NFT pueden actuar como tokens de identificación para objetos físicos. En este caso, un NFT relacionado con la ropa no solo puede indicar la propiedad de un calzado físico, sino que también puede incluirse como un activo virtual en el metaverso.
Sin embargo, va más allá de la ropa. El estilo es una representación de nuestra identidad, y lo que vestimos revela a los demás lo que somos o con lo que nos conectamos. Cada prenda de vestir, ya sea un sombrero, un collar, una camiseta o un vestido, puede simbolizarse como un NFT. Todos estos tokens digitales se pueden integrar como un elemento del juego en Metaverse y también pueden significar la propiedad del elemento físico al mismo tiempo.
Imagine vender avatares NFT con una pieza de moda personal. Cualquier cosa que use el avatar se puede replicar en elementos tangibles en el mundo real. Además, los usuarios tendrán su avatar como representación digital para moverse por el Metaverso. Como la moda es una forma de autoexpresión, los usuarios pueden expresarse tanto digital como físicamente.
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Haga que su comunidad se sienta que es parte de un gran plan
Al involucrarlos en el proceso de planificación y desarrollo, puede crear un sentido de propiedad y compromiso que ayudará a impulsar el éxito de su proyecto. Es fundamental centrarse en las necesidades de los usuarios y coleccionistas, pero crear una comunidad poderosa es una tarea difícil.
La prosperidad de una empresa NFT depende de la participación de los miembros de su comunidad. En lugar de una relación lineal, es más una calle de doble sentido en la que tanto la marca como la multitud pueden tener un impacto en el resultado. Si la marca intenta algo que no es bien recibido, la audiencia puede abandonarlo. De manera similar, la comunidad también puede establecer el tono y dirigir la agenda en una dirección particular. Con esto, surgen las DAO u Organismos Autónomos Descentralizados donde cualquier ciudadano puede proponer proyectos.
Además, puede haber un equipo para liderar la DAO, con tomas de decisiones votados a favor o en contra por el colectivo, y la comunidad puede tomar decisiones en conjunto a través de la votación. A veces, esta puede ser la forma más justa de propiedad descentralizada, especialmente si la distribución de los tokens es uniforme.
Web3 alienta a las marcas a ser transparentes y muchas empresas tienen una comprensión distinta de esta palabra. Algo que podemos haber notado con respecto al espacio NFT es que las medidas productivas se duplican rápidamente y otros proyectos las utilizan, lo que lleva a un alto nivel de innovación y competencia en la industria. Después de todo, ser creativo e innovador es la única forma de destacar con un proyecto NFT de marca.
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